Что такое контекстная реклама, принципы работы и особенности

Сегодня большую часть свободного времени люди проводят в интернете. Здесь они общаются, узнают что-то новое, совершают покупки. Продавцы активно используют этот канал связи для рекламы своего продукта или услуги потенциальному клиенту. В рамках интернет-маркетинга один из самых эффективных инструментов маркетинга – контекстная реклама.

Что такое контекстная реклама простыми словами, ее суть

Контекстная реклама – это вид рекламы продукта или услуги с помощью объявлений в интернете. Они публикуются в поисковых системах или на различных сайтах. Представляют собой изображение, текст, видео или сочетание этих элементов.

Пользователь видит контекстную рекламу, соответствующую теме его запросов в поисковой строке. К примеру, если он пишет: «Обмен валюты», в выдаче отображаются объявления банков и частных обменников для покупки и продажи валют. Такая реклама позволяет продвигать товары или услуги только среди потенциальных клиентов, что делает его очень эффективным.

Сегодня под контекстной рекламой обычно понимают возможности двух сервисов, позволяющих ее настраивать – Яндекс.Директ и Google Ads.

Отличие контекстной рекламы от таргетированной

Контекстная реклама возникает перед пользователем, когда он вводит поисковый запрос – алгоритм подбирает для него тематические объявления.

Таргетированная реклама зависит от определенного «таргета» – набора характеристик, настроенных специалистом. Например, объявления показываются только мужчинам в возрасте 30-40 лет, живущих в Москве.

Чаще всего первый вид рекламы применяется в Яндекс.Директ и Google Ads, второй – в социальных сетях.

Как работает контекстная реклама

Перед запуском рекламной кампании определяется целевая аудитория. Затем проводится исследование ее поисковых запросов, поведения в интернете, интересов. Далее настраивается контекстная реклама. В ее настройках учитываются:

• возраст;
• половая принадлежность;
• место жительства;
• устройство, используемое для выхода в интернет.

На основе этого создается перечень ключевых слов. С их учетом пишется текст рекламного объявления с заголовком, делается ссылка на посадочную страницу – ту, на которую должен попадать пользователь, кликнув на рекламу.

В поиске Яндекса или Google 4 объявления вверху имеют специальное размещение. Они стоят дороже других видов объявлений, но именно их видят люди в первую очередь.

На второй и третьей странице выдачи располагается блок с динамическими показами. Он малоэффективен, так как пользователи редко доходят до этих страниц.

Другой вариант работы контекстной рекламы – ее размещение на страницах других сайтов. Для этого необходимо иметь договоренность с владельцем интернет-портала на коммерческой основе. Плата взимается не за количество показов, а за каждый переход по ссылке в объявлении, т.е. за действие потенциальных покупателей.

Современное состояние рынка контекстной рекламы

Для многих компаний сегодня контекстная реклама – почти единственный способ маркетинга продукта или услуги. Во-первых, она эффективна. Во-вторых, выгодна, так как нацелена только на потенциального покупателя.

По данным исследований АКАР, в течение первой половины 2019 года рекламодатели потратили около 110 млрд руб. на оплату интернет-рекламы, это на 20% превышает показатели предыдущего аналогичного периода.

Исследование, проведенное Mediascope, показало, что Google и Яндекс стали одними из самых посещаемых порталов в Сети на территории России. Их ежемесячная аудитория насчитывает 86 млн и 80 млн пользователей соответственно.

Зачем нужна и кому подходит контекстная реклама

Контекстная реклама необходима любому бизнесу. Она обеспечивает эффективный маркетинг продукта с помощью контекста и, соответственно, увеличение прибыли компании. С помощью нее можно быстро получить нового клиента, организовать первые продажи, протестировать маркетинговую гипотезу. Кроме того, она позволяет поддерживать постоянный поток клиентов, даже если кто-то перешел к конкурентам или на рынке низкий сезонный спрос.

Контекстная реклама не навязчива. Она показывается только тем людям, которые интересуются данной темой, т.е. наоборот – помогает пользователям решить проблему.

Такой вид рекламы используется всеми, кто хочет продвинут свой товар и увеличить прибыль:

• фрилансерами, рекламирующими свои услуги;
• малым и средним бизнесом, продающим свой продукт;
• крупным бизнесом для поддержания статуса;
• информационными сайтами для расширения аудитории.

Виды контекстной рекламы

В зависимости от особенностей и формата показов, контекстная реклама может быть:

1. Поисковой.
2. В сетях.
3. Видеорекламой.
4. Ремаркетингом.
5. Размещенной в Яндекс.Маркете или Google Merchant.
6. Для мобильных приложений.
7. В виде баннера на поиске.
8. В Яндекс.Коллекциях.
9. Аудиорекламой.
10. В виде товарного объявления.
11. С номером телефона.
12. Внутренняя.
13. Наружная.

Поисковая контекстная реклама

Объявления появляются в поиске после того, как пользователь указал запрос в поисковике. Они располагаются перед и после органической выдачи на странице. Иногда блок располагается справа.

Обычно текст объявления точно повторяет запрос человека. Если он набрал: «Купить валюту», в объявлении будет написано: «Купить валюту».

Контекстная реклама в сетях

Яндекс и Google развили собственные партнерские сети. В них вступают владельцы сайтов, желающие рекламировать свой продукт на других сайтах, входящих в состав сети. За публикацию чужих объявлений владелец получает прибыль. Поисковая система тоже зарабатывает. Для рекламодателя же увеличивается охват аудитории.

На некоторых сайтах ведется нечестная политика. Владельцы устанавливают специальные программы, позволяющие накручивать клики, чтобы зарабатывать больше. Яндекс.Директ и Google отслеживают подобные действия и, если обнаруживают подобное, возвращают деньги рекламодателям за «пустые» клики.

Пользователь видит рекламное объявление, если:

• текст объявления и запрос полностью совпали;
• тематика сайта подходит под его запрос (сравнение происходит на основе ключевых слов);
• пользователь уже бывал на сайте рекламодателя;
• совпадают пол, возраст, местоположение человека с характеристиками, указанными в настройках рекламы.

Видеообъявления

Пользователю транслируется ролик в небольшом проигрывателе. Такой вид рекламы более эмоциональный и очень эффективный. Он привлекает внимание, рекламируемый продукт надолго остается в памяти человека.

Публикуются ролики прямо на сайте или через YouTube.

Ремаркетинг

Это возвращение прежних клиентов – тех, кто уже был на сайте или совершил покупку. Удержать клиента дешевле, чем привлечь нового, так как он уже знает о плюсах компании и знаком с продукцией.

Для организации ремаркетинга помогают файлы-cookie. Они фиксируют поведение пользователя на странице, собирают статистику.

Яндекс Маркет и Google Merchant

Это два сервиса от Яндекса и Google, которые позволяют искать нужный товар по магазинам, подключенным к системе. Они собирают источники на одной странице, позволяют оценить их преимущества, сравнить цены. Контекстная реклама транслируется в «Личном кабинете» пользователя и в поисковой выдаче. Ее цель – быстро привести клиента к покупке.

Для мобильных приложений

Большинство потенциальных клиентов проводят свободное время в смартфонах, поэтому есть отдельный вид рекламы, адаптированной для экранов и технических характеристик гаджетов.

Баннер на поиске

Эффективность рекламного объявления повышается, если используются ключевые слова, которые пользователь вводит в поисковую строку. Также в ходе аналитики поисковых запросов выделяются стоп-слова, которые отталкивают клиентов.

Когда в поисковой выдаче показывается баннер, релевантный запросу, человек не хочет искать дальше. То, что ему нужно, уже перед ним. Подобное объявление обычно размещается в единичном варианте, иначе внимание пользователя рассеивается.

Продвижение контента в Яндекс.Коллекциях

Рекламодатель загружает свои изображения в Коллекции. После этого его рекламное объявление выглядит, как целая лента картинок, соответствующих запросу пользователя.

Товарные объявления

Этот вид рекламы направлен на демонстрацию целого товарного ряда продукции компании с изображениями, стоимостью и ссылками на интернет-магазин. Google размещает такие блоки рядом с поисковыми результатами, Яндекс – только в Яндекс.Маркете.

Объявления только с номером телефона

Цель таких объявлений не переход по ссылке, а звонок по номеру телефона. Для некоторых пользователь такой вид взаимодействия с продавцом удобнее и быстрее. Помимо телефона в объявлении публикуется название организации, адрес, важная информация.

Аудиореклама

Этот вид используется среди пользователей, которым легче воспринимать информацию на слух. Данные передаются через сервисы Яндекса – Радио или Музыка.

Благодаря аудиорекламе, бренд становится более узнаваемым. Для повышения эффективности ее можно сочетать с другими видами рекламы.

Форматы объявлений контекстной рекламы

В интернете используются такие форматы объявлений:

1. Текстовый блок.
2. Текст и графическое изображение.
3. Графический баннер.
4. Видеоролик.
5. Смарт-баннеры, которые подстраиваются под запросы пользователей.

Все виды объявлений, кроме текстовых, могут быть размещены только на сайтах, которые являются партнерами Яндекса.

Рекламное объявление может быть статичными или динамичным. И в Яндекс.Директ, и в Google поддерживается функция создания и того, и другого вида рекламы на основе шаблона. Еще есть адаптивный вид баннеров, когда рекламодатель загружает текст и изображение, а система сама формирует несколько версий объявлений разного формата.

Особенности Яндекс.Директа и Google Ads

Два основных сервиса для запуска контекстной рекламы — Яндекс.Директ и Google Ads. В работе каждого из них есть свои особенности.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Яндекс.Директ предназначен, чтобы создавать различные форматы контекстной рекламы для размещения в поисковых выдачах Яндекса или на страницах сайтов-партнеров. Работа в рамках сервиса выстраивается следующим образом:

1. Регистрация в системе.
2. Выбор страны для размещения объявлений и валюты.
3. Внесение наименования кампании.
4. Выбор формата объявлений.
5. Подбор расписания трансляции объявлений.
6. Определение стратегии показов: какие площадки будут задействованы в размещении рекламы.
7. Определение бюджета. Алгоритм автоматически будет отталкиваться от финансовых возможностей рекламодателя и управлять рекламным процессом.
8. Установка ограничений показов на основе стоп-слов или нежелательных сайтов или IP-адресов пользователей.
9. Оформление объявления: написание текста, заголовка.
10. Указание ссылки на сайт.
11. Подбор и загрузка графического сопровождения объявления.
12. Добавление телефона и адреса компании.
13. Добавление ключевых слов, по которым пользователи смогут попадать на ваше объявление.

После запуска кампании можно отслеживать ее ход и менять параметры, в зависимости от активности аудитории.

Контекстная реклама в Google Ads

Google Ads позволяет создавать рекламные объявления для показа в поиске Google или на страницах сайтов-партнеров. Настройки сервиса более широкие, чем в Яндекс.Директ и требуют времени для освоения всего функционала. Однако, это позволяет настраивать рекламу с высокой точностью. Еще одна особенность сервиса – возможность подключить видео YouTube.

Алгоритм работы:

1. Выбор формата рекламы: маркетинг приложений, видеореклама, товарные объявления, торговые предложения, реклама на поиске, н сайтах-партнерах.
2. Выбор формы оплаты: за каждые 1000 показов, за переходы по опубликованной ссылке или за конверсию.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Как у любого вида маркетинга, реклама имеет свои преимущества и недостатки.

Преимущества контекстной рекламы

Ее стоит выбирать за:

• охват целевой аудитории с полным исключением случайных пользователей;
• быстрое достижение результата (первые продажи начинаются, спустя несколько часов после запуска кампании);
• минимальные финансовые вложения (начать можно с 300 рублей);
• поддержку множества настроек показов, что демонстрирует лучшие результаты;
• подробную аналитику, на основе которой можно исправить настройки и повысить эффективность объявлений;
• возможность оплаты только за клики по ссылке (все «пустые» показы для клиента бесплатны);
• ненавязчивость (реклама не прерывает фильм, не выскакивает поверх всех окон, она транслируется только тем людям, которые интересуются данной темой).

Недостатки контекстной рекламы

Этот вид рекламы имеет минусы:

• риск потратить деньги и не получить ожидаемую отдачу – слить бюджет (чтобы этого не допустить, важно тщательно анализировать интересы аудитории и более точно настраивать кампанию);
• высокая конкуренция в некоторых сферах (рекламодатели борются за хорошие места для баннеров, тем самым предлагая завышенные цены);
• зависимость цены клика от хода аукциона (стоимость всегда разная);
• трудности с выводом на рынок новых продуктов (пользователи о них еще не знают и не ищут их в поиске);
• охват только части целевой аудитории, а именно той, у которой есть доступ в интернет;
• требование определенных знаний и навыков для корректной настройки хода кампании и получения ожидаемых результатов.

Как настроить и разместить контекстную рекламу

От правильной настройки рекламы зависит прибыль владельца сайта. Поэтому важно верно определиться с целевой аудиторией, продумать привлекательность предложения. При этом специалист придерживается этапов запуска кампании, правил составления объявления с учетом минус-слов, учитывает критерии выборки, знает, как найти аудиторию.

Этапы запуска рекламной кампании

Контекстная реклама запускается поэтапно:

1. Определение целевой аудитории.
2. Подбор ключевых и стоп-слов.
3. Формулировка цели.
4. Определение бюджета кампании.
5. Проверка качества сайта и продвигаемого продукта, а также их привлекательности.
6. Составление детального плана кампании.
7. Подготовка самого объявления.
8. Оформление рекламного баннера.
9. Запуск рекламы.
10. Проверка статистики, внесение необходимых корректировок.
11. Дальнейшее сопровождение кампании, постоянное изучение отчетов для своевременной коррекции.

Как составить объявление

При составлении объявления можно руководствоваться схемой:

1. Верхняя часть: основной блок с названием товара или услуги.
2. Второй заголовок с самыми привлекательными характеристиками продукта (качественно, недорого).
3. Размещение быстрых ссылок, ведущих на разные разделы сайта.
4. Основной текст с использованием ключевых слов и кратким перечислением преимуществ товара.
5. Контактные данные.

Таргетинг в контекстной рекламе: критерии выборки

С помощью таргетинга контекстная реклама настраивается под потенциальных покупателей. Это позволяет экономить средства, показывая объявления только тем, кому это нужно.

Таргетированная реклама бывает разных видов:

• географической, т.е. ее будут просматривать только люди, живущие в определенном регионе (определяется на основе IP-адреса);
• временной, т.е. ограничивается время показов, что позволяет эффективнее тратить рекламный бюджет только в то время, когда целевая аудитория ищет товар активнее всего;
• поведенческой (система анализирует действия пользователя, что и когда он искал, какими темами интересуется, какие сайты посещает и на основе этого подбирает рекламные баннеры).

Как искать аудиторию

Поиск потенциальных клиентов начинается с подбора запросов, которые их могут заинтересовать. Составляется полный список, включая синонимы и жаргонные выражения. Важно как можно точнее предугадать запрос пользователя. От этого зависят продажи и выручка.

Нельзя включать слишком широкие запросы. Например, пользователя интересует обмен валюты. Если указать ключевое слово «Валюта», это приведет человека не только на сайты-обменники, но и на информационные порталы о валюте и прочие ненужные ему ресурсы.

С другой стороны, лучше не включать запросы, набирающие менее 10 показов в течение месяца, например «Обмен валюты в Перми в пятницу вечером».

Минус-слова

Настройки рекламы по умолчанию предполагают показ объявлений по всем запросам с ключевой фразой. То есть, если пользователь ищет «Обмен валюты», ему будет показано и «Обмен валюты в Перми», и «Обмен валюты за рубежом» и пр.

Это приводит к нецелевым показам. Поэтому важно прописать минус-слова в настройках рекламы. Они будут блокировать показы для неподходящих запросов.

Метрики трафика

Эффективность рекламной кампании зависит от определенных показателей. Их нужно знать, чтобы делать размещение рекламы более оптимизированным.

Один из важнейших параметров – метрики трафика. Благодаря им, можно оценить качество аудитории, которая приходит на сайт, а также степень соответствия контекстной рекламы интересам пользователей.

CTR

Процентное выражение количества пользователей, которые кликнули по объявлению. Это позволяет оценить эффективность баннера. На основе него проводится ранжирование рекламы в интернете по цене и степени заинтересованности потенциальных клиентов. Его обязательно учитывают в процессе распределения контекстной выдачи.

Ad Impression

Это общий объем показов в течение заданного временного промежутка. Метрику используют для медиапланирования при размещении объявления.

Clicks

Отображает объем кликов в течение определенного промежутка времени. Его применяют при расчете конверсии.

Cost per click (CPC)

Определяет, сколько стоит 1 клик. Его величина зависит от CTR. Чем он больше, тем дешевле стоит 1 переход по ссылке. Эта метрика является ориентиром при определении уровня конкуренции в данной нише.

Коэффициент конверсии (CR)

Отражает эффективность страниц, на которые ведет трафик. Он помогает оценить, сколько пользователей, пришедших на сайт по ссылке, совершили целевое действие (зарегистрировались, подписались, что-то приобрели).

Коэффициент качества

Измеряется по 10-балльной шкале в Google AdWords. Так, система определяет, соответствует ли сайт и текст контекстной рекламы запросам пользователей.

Цена конверсии (CPA, CPL)

Стоимость конверсии, а точнее одного целевого действия. Метрика позволяет оценить эффективность расходования рекламного бюджета.

Недействительные клики

Искусственно накрученные или ошибочные переходы или клики. И Яндекс и Google отслеживают и фильтруют скликивание с помощью reCaptcha и онлайн-фильтров. Такие клики не учитывают в процессе формирования статистики и, соответственно, не оплачиваются.

Метрики посадочной страницы

Перед тем как приступить к настройке рекламы, важно учитывать, насколько эффективна работа сайта и посадочной страницы. Если метрики указывают на низкое качество, значит кампания не принесет ожидаемого результата, как бы хорошо ни был составлен текст объявления.

Так, учитываются показатели:

• Bounce rate;
• Duration;
• качество посадочной страницы.

Показатель отказов (Bounce rate)

Этот количество пользователей, перешедших по ссылке,но вскоре покинувших ее (Яндекс определяет, как отказ нахождение на странице менее 15 секунд, а Google, когда пользователь открыл только 1 страницу сайта); слишком высокий показатель говорит о том, что клиент не может найти то, что ему нужно;

Средняя длительность сеанса (Duration)

Чем больше показатель, тем выше вероятность, что пользователь совершит целевое действие (иногда он увеличивается необоснованно, например, когда человек забыл закрыть страницу сайта);

Качество посадочной страницы

Показатель того, насколько тема сайта соответствует запросу по 10-балльной шкале, где 10 – полностью соответствует, а 1 – совсем не соответствует.

Оптимизация контекстной рекламы

Чтобы более рационально расходовать рекламный бюджет, важно оптимизировать схему оплаты. Это можно сделать вручную или автоматически.

Ручная

Специалист оценивает, какие объявления стоят слишком дорого на основе правильной настройки целей кампании и проверки UTM меток. Отчет формируется на основе критериев:

• Уровня конверсии.
• Цены цели – CPA.
• Процента конверсии – CR.

На основе каждого из параметров можно сделать вывод, какие объявления и площадки приводят только к расходам, а значит, могут быть удалены.

Автоматическая оптимизация

Высокая эффективность достигается в короткие сроки и без специальных знаний о настройках. Автоматическая оптимизация проводится с помощью сервисов:

1. Яндекс.Директ позволяет рекламодателю выбрать стратегию оптимизации. Это осуществляется на основе параметров:

• цены конверсии;
• стоимости кликов;
• рентабельности инвестиций;
• бюджета на ближайшую неделю;
• количества кликов в неделю.

Google Ads. В рамках сервиса оптимизация осуществляется на основе:

• настройки автоматических правил с корректировкой каждый час;
• настройки автоматических стратегий (например, задается целевой процент выигрышей на аукционах или целевое размещение рекламного баннера на поисковой странице);

Другие сервисы, например Roistat, Elama. Они генерируют большое количество объявлений за несколько секунд. В ходе оптимизации анализируется эффективность рекламы и на основе этого корректируются ставки.

Анализ эффективности

Проанализировать, насколько контекстная реклама эффективна, можно с помощью отчетов Яндекса и Google, либо сервиса Call Tracking.

Инструменты анализа

В зависимости от сервиса, применяются разные инструменты. Например, в Яндекс.Директ производится настройка инструментов:

• метрики;
• целей.

После этого копируется ID кабинета со счетчика Метрики. Так, можно постоянно быть в курсе, как работает кампания. После этого формируются отчеты:

• ежедневная статистика;
• общая результативность;
• ежедневная работа ключевых слов;
• статистика запросов пользователей;
• показатели различных площадок;
• статистические показатели в данном регионе.

При аналитике в Google AdWords используются:

• статистика групп с рекламными объявлениями;
• отчет о показах видеороликов;
• статистика по аудитории;
• расширения объявлений.

Все параметры отображаются на Главной странице после авторизации в Личном кабинете.

В CallTracking происходит сбор данных на основе подмены телефонных номеров, используемых при обращениях. Отслеживание осуществляется на основе параметров:

• эффективности работы площадок;
• статистики показов;
• ROI или окупаемости потраченных денег;
• статистики поступающих обращений.

По каждому из критериев формируется отдельный подробный отчет, сквозная аналитика с ценами на лиды, услуги по привлечению, сделки.

Доля расходов на рекламу (ДДР)

Благодаря этому показателю, можно определить, какой доход имеет компания от контекстного вида рекламы.

Его рассчитывают по формуле:

ДДР = Расходы на рекламную кампанию / Доходы * 100%

Чтобы производить расчеты, можно импортировать данные в аналитический сервис от Google или Яндекс.

В первую очередь, нужно учитывать среднюю сумму чека клиентов и на основе этого распределять бюджет.

ROMI

Этот показатель используется профессиональными финансистами и крупными бизнесменами. Он отражает, насколько инвестиции рентабельны.

Для его расчета берутся данные сквозной аналитики, так как доход от рекламы зависит от каждого обращения. Отслеживание доступно в CallTracking.

SEO & amp

Это новый вид документов от Google. Страницы на мобильных устройствах загружаются в ускоренном режиме и помогают увеличиваться скорости загрузки сайта, снижаться объему отказов, повышаться конверсии.

Страницы с ускоренной загрузкой можно продвигать с помощью контекстной рекламы. При этом охватывается трафик с мобильных устройств. С каждым годом он становится все больше и больше.

Возможные причины, почему контекстная реклама неэффективна

Контекстная реклама может оказаться неэффективной, когда:

• высокий уровень конкуренции;
• выбраны неверные настройки и объявление показывается нецелевой аудитории;
• продвигается неизвестный бренд или продукт, пользователи о не слышали и, соответственно, не вводят название в поисковой строке;
• низкая привлекательность предложения, слабо писанный текст, использование стоп-слов, плохо подобранные ключевые слова.

Сколько стоит контекстная реклама

Цена контекстной рекламы зависит от многих факторов:

• региона продвижения;
• конкуренции;
• тематики и пр.

Заранее предугадать стоимость кампании практически невозможно.

Как сэкономить бюджет

Чтобы сэкономить бюджет, важно регулярно анализировать статистику и вносить необходимые изменения. Также нужно планировать показ объявлений. Чем реже они транслируются, тем ниже их стоимость.

Как выбрать специалиста по контексту

Выбор профессионального маркетолога – важная задача. От этого зависит успех всей кампании. Подбор осуществляется на основе факторов:

• имеющихся кейсов – опыта, о котором специалист может рассказать и свободно рассуждать;
• существующих представлений об особенностях работы данного вида бизнеса (желательно, чтобы у него был опыт работы в разных нишах);
• доступности в течение рабочего дня;
• готовности оперативно реагировать на замечания, вносить коррективы в настройки кампании.

Полезные материалы для самостоятельного запуска рекламы

Перед запуском рекламы полезно ознакомиться со следующими материалами:

1. Основная информация о контекстной рекламе.

• Обучающий курс на бесплатной основе от eLama «Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности».

Нюансы поисковой рекламы в Яндекс.Директ.

• Настройка поисковой рекламы в Яндекс.Директ;
• О правилах рекламы в РСЯ: как увеличить конверсию;
• Особенности ретаргетинга в Яндекс.Директ;
• Использование смарт-баннеров.

Работа Google Ads.

• Настройка поисковой рекламы в Google Ads;
• Как настроить рекламу в Google;
• Особенности экспресс-запуска рекламной кампании в Google Ads;
• Нюансы работы видеорекламы на YouTube;
• Инструкция по настройке первой кампании в Gmail.

Коротко о главном

Контекстная реклама – это хороший инструмент для быстрого продвижения товара или услуги, быстрых продаж и увеличения аудитории. Запуск кампании возможен с минимальными инвестициями. Чтобы реклама была действительно эффективной, важно доверить ее ведение специалисту, либо тщательно изучить материалы от Яндекса и Google самостоятельно. После старта показов объявления можно корректировать на основе статистики, поэтому важно постоянно отслеживать результаты.